Đặt tên thương hiệu: 5 thứ kiểm trước khi in bảng hiệu

Thứ tự hay gặp là thế này: nghĩ ra một cái tên ưng ý, in bảng hiệu, làm decal xe, đặt tem nhãn — rồi mới phát hiện tên miền đã có người mua từ lâu, hoặc một đơn vị khác đã đăng ký nhãn hiệu đúng cái tên đó cùng ngành. Lúc đó đổi tên thì mất trắng phần tên tuổi đã gây dựng; giữ tên thì vướng.

Năm việc dưới đây làm hết trong khoảng năm phút, trước khi bạn chi đồng nào cho bảng hiệu.

1. Tên miền còn không

Gõ thử tên bạn định đặt kèm đuôi .com và .vn trên bất kỳ trang bán tên miền nào. Tên miền đã bị mua không phải là dấu chấm hết, nhưng nó buộc bạn phải thêm chữ vào — và một địa chỉ web dài dòng thì khách gõ sai hoài. Nếu tên còn trống ở cả hai đuôi, nên giữ luôn cả hai; giá duy trì mỗi năm không đáng bao nhiêu so với việc mất địa chỉ về tay người khác. Chi tiết các khoản này nằm trong bài chi phí làm website.

2. Đã có ai đăng ký nhãn hiệu chưa

Đây là bước hay bị bỏ qua nhất và cũng đắt nhất khi bỏ qua. Bạn tra được miễn phí: Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam có hướng dẫn tra cứu công khai, và công cụ Global Brand Database của WIPO cho tra tên trên cơ sở dữ liệu nhãn hiệu. Tra tên bạn định đặt, xem đã có ai đăng ký trong cùng nhóm ngành chưa.

Nếu thấy trùng, đừng tự kết luận là dùng được hay không — đó là câu hỏi pháp lý, hỏi đơn vị chuyên về sở hữu trí tuệ. Việc của bước này chỉ là biết sớm để còn kịp đổi.

3. Trùng ai trên Google và Facebook chưa

Gõ tên lên Google và tìm luôn trên Facebook. Nếu đã có một đơn vị khác dùng tên đó, kể cả ở tỉnh khác, bạn sẽ phải tranh chỗ với họ mỗi khi khách tìm tên mình. Trùng với một thương hiệu lớn thì gần như không bao giờ giành được trang nhất — cùng lý do đã nói trong bài vì sao website không lên top Google.

4. Nghe xong có gõ lại đúng không

Phép thử rẻ nhất và hiệu quả nhất: đọc tên qua điện thoại cho một người chưa từng nghe, rồi bảo họ nhắn lại cho bạn tên đó. Gõ sai là tên có vấn đề. Những chỗ hay sai: chữ có dấu và không dấu đọc giống nhau, chữ nước ngoài khó đoán mặt chữ, hai phụ âm dễ lẫn. Khách không tìm ra bạn vì gõ sai tên là một mất mát âm thầm không ai thống kê được.

5. Tên có tự giới hạn bạn không

Tên gắn quá chặt vào một mặt hàng hoặc một địa điểm sẽ vướng khi bạn mở rộng. Một cái tên có chữ chỉ đúng một dòng sản phẩm sẽ thành gánh nặng vào ngày bạn bán thêm thứ khác. Không có nghĩa là phải đặt tên chung chung — chỉ là cân nhắc xem ba năm nữa tên này còn vừa không.

Tự kiểm trong 5 phút

1. Thử tên miền với cả .com và .vn.
2. Tra nhãn hiệu trên cơ sở dữ liệu công khai, xem có ai đăng ký cùng nhóm ngành chưa.
3. Gõ tên lên Google và Facebook, xem đang có ai dùng.
4. Đọc tên qua điện thoại cho một người lạ, bảo họ nhắn lại — sai chữ nào là tên có vấn đề chữ đó.
5. Hỏi mình: ba năm nữa bán thêm thứ khác, tên này còn vừa không?

Xong năm bước và tên vẫn sống sót thì hãy đi in. Sau đó tới phần bộ nhận diện gồm những gì — và nhớ giữ file gốc.

Muốn có người làm cùng thay vì tự làm? Xem DAK LAB làm gì — giá chốt trước khi làm, không phát sinh.

Chưa quen bản báo cáo trông thế nào? Xem trước một bản mẫu đã che tên khách.